Offre exceptionnelle ! Bénéficiez de 20% de remise sur une sélection de formations en e-learning Découvrir
Comment prévenir les risques de corruption dans le sponsoring et le mécénat ?

Article

Comment prévenir les risques de corruption dans le sponsoring et le mécénat ?

Soutenir une cause noble, associer son image à un projet ambitieux, faire un don à une association, tisser des liens durables avec des acteurs engagés... Le sponsoring et le mécénat offrent des opportunités uniques aux entreprises et aux organisations. Mais attention, ces pratiques vertueuses peuvent se ternir face à des risques bien réels : corruption, détournement de fonds, manque de transparence. Comment pérenniser leur impact ?

  • Publié le 05 Avril 2024
  • Temps de lecture 10 minutes

Quelle est la différence entre mécénat et sponsoring ?

Il s'agit de deux leviers distincts pour un engagement responsable. Le sponsoring, aussi appelé "parrainage", implique un partenariat financier entre une entreprise et un événement, une équipe sportive, une organisation ou un individu, en échange de visibilité et de promotion de la marque. Le mécénat, quant à lui, est un soutien financier ou en nature apporté à une cause culturelle, artistique, sociale ou environnementale, sans contrepartie commerciale directe. Il peut inclure des avantages tels que la visibilité de la marque, des accès exclusifs ou des opportunités de réseautage.

Dans une approche responsable, l'entreprise peut combiner ces deux leviers pour construire une stratégie de communication cohérente et engagée.

Quels sont les différents types de sponsoring ?

Le sponsoring, une pratique omniprésente dans le monde du sport et de l'événementiel, se décline en plusieurs formes qui varient en fonction des objectifs et des besoins des partenaires impliqués. Tout d'abord, il y a le sponsoring financier, où une entreprise investit directement dans un événement ou une équipe en échange de visibilité et de droits de promotion. Ensuite, le sponsoring en nature, où une entreprise fournit des produits ou des services plutôt que de l'argent liquide. Le sponsoring média consiste à obtenir de la visibilité à travers les canaux médiatiques associés à l'événement ou à l'équipe soutenue. Enfin, il existe également le co-sponsoring, où plusieurs entreprises s'associent pour sponsoriser conjointement un événement ou une initiative, partageant ainsi les coûts et les avantages. Chaque type de sponsoring offre des avantages uniques et peut être utilisé de manière stratégique pour atteindre des objectifs spécifiques en termes de marketing et de relations publiques.

Comment être éligible au mécénat ?

Pour être éligible au mécénat en France et recevoir des dons ouvrant droit à des réductions fiscales, un organisme doit répondre à plusieurs conditions cumulatives :

1. Être un organisme d'intérêt général (OIG) :Avoir une activité non lucrative et non concurrentielle.
  • Œuvrer dans un des domaines d'intérêt général définis par l'article 200 du Code général des impôts (CGI) : Philanthropique, éducatif, scientifique, social, humanitaire, sportif, familial, culturel,
  • Concourir à la mise en valeur du patrimoine artistique, à la défense de l'environnement naturel ou à la diffusion de la culture, de la langue et des connaissances scientifiques françaises.
  • Ne pas fonctionner au profit d'un cercle restreint de personnes.

    2. Respecter les règles de transparence et de désintéressement :
  • Publier ses comptes annuels et un rapport d'activité.
  • Ne pas rémunérer ses dirigeants de manière excessive.
  • Ne pas distribuer de bénéfices à ses membres.

    3. Délivrer des reçus fiscaux aux donateurs :
  • Les reçus doivent mentionner le nom et l'adresse du donateur, le montant du don et la date du versement. Ils doivent être conformes aux modèles officiels. 

Quels sont les risques de corruption associés ?

Derrière les lumières du sponsoring et du mécénat se cachent des zones d'ombre où la corruption peut prospérer.  Les exemples sont nombreux et illustrent les dangers potentiels : Détournements de fonds, profits liés aux impôts et à la fiscalité, favoritisme, abus de pouvoir…
Le but étant de masquer des versements occultes, de financer des partis politiques ou des candidats en échange de faveurs par exemple. Ces pratiques néfastes nuisent à l'image des organisations impliquées, exposent à des sanctions pénales et financières, et fragilisent l'économie tout entière. En raison des risques de corruption liés, des réglementations visant à promouvoir la transparence et à prévenir les pratiques frauduleuses ont été mises en place. 
Ces lois obligent souvent les entreprises à divulguer publiquement leurs partenariats, y compris les montants versés et les avantages reçus en retour. Cependant, malgré ces mesures de conformité, des cas de corruption continuent de se produire, mettant en évidence la nécessité de renforcer la surveillance et l'application des réglementations existantes.

Quelles sont les stratégies de lutte contre la corruption ?

Pour se conformer aux lois et réglementations anti-corruption, les entreprises doivent mettre en place des politiques et des procédures internes rigoureuses. La lutte contre la corruption dans le sponsoring et le mécénat exige une vigilance accrue et une stratégie multidimensionnelle. 
Voici quelques éléments clés à mettre en place :
  • Agir avec prévention, en mettant en place un code de conduite strict définissant les principes éthiques et les règles de comportement à respecter.
  • Mettre en place politique de transparence, en divulguant publiquement les informations relatives aux partenariats de sponsoring et de mécénat, y compris les montants versés et les avantages reçus.
  • Collaborer avec les autorités publiques et les organisations de la société civile pour lutter contre la corruption.
  • Sanctionner lorsque cela est nécessaire : en cas de non-respect des règles, en cas de corruption. En déployant ces stratégies avec rigueur et proactivité, vous pouvez contribuer à endiguer la corruption dans le sponsoring et le mécénat et garantir l'utilisation responsable de ces leviers puissants. 

Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour réussir un partenariat de sponsoring ?

Réussir un partenariat de sponsoring n'est pas un exercice facile. Il est essentiel d'établir des objectifs clairs et mesurables dès le départ : il est important de choisir des partenaires dont les valeurs et l'image sont en adéquation avec celles de l'entreprise. De plus, il est recommandé de définir précisément les contreparties offertes aux sponsors et de mettre en place un suivi régulier pour évaluer la performance du partenariat. Enfin, la transparence et la communication ouverte entre les parties sont essentielles pour garantir le succès du partenariat de sponsoring. En s'associant à des organisations caritatives, des événements culturels ou des projets d'innovation, les entreprises peuvent apporter un soutien financier et matériel précieux tout en renforçant leur visibilité et leur réputation. Cependant, ces pratiques vertueuses ne doivent pas être exemptes de vigilance. Le risque de corruption existe, et il est essentiel de mettre en place des mesures pour garantir la transparence, l'éthique et la conformité aux normes légales et éthiques.
En adoptant une approche responsable et proactive, les entreprises peuvent maximiser leur impact social tout en préservant leur intégrité et leur réputation. 

Quelle est la différence entre mécénat et sponsoring et comment choisir le plus adapté pour son entreprise ?

Le mécénat se distingue du sponsoring par le fait qu'il s'agit d'un soutien apporté sans contrepartie directe du bénéficiaire, tandis que le sponsoring offre une visibilité et des retombées directes pour l'entreprise.

Mécénat ou Sponsoring ? Comment choisir la meilleure option pour votre entreprise ?
Le choix entre le mécénat et le sponsoring dépend de vos objectifs et de vos priorités:
Si vous souhaitez soutenir une cause qui vous tient à cœur et contribuer à l'intérêt général, sans nécessairement en tirer de bénéfices directs, le mécénat est la meilleure option.
Si vous souhaitez accroître votre notoriété, améliorer votre image de marque et générer des retombées économiques, le sponsoring est plus approprié. Il est également important de prendre en compte les caractéristiques de votre entreprise et de votre public cible.

Voici quelques questions à se poser pour vous aider à choisir :
Quels sont vos objectifs de communication ?
Quel est votre budget ?
Quelle est votre cible ?
Quelle image souhaitez-vous véhiculer ?
Quels types d'événements ou d'organisations souhaitez-vous soutenir ?

En conclusion, le mécénat et le sponsoring sont deux outils complémentaires qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de communication et à renforcer votre engagement sociétal.

Se former à la lutte contre la corruption liée au sponsoring et au mécénat : un enjeu majeur pour les entreprises

es outils sont précieux pour les entreprises qui souhaitent s'engager sociétalement et soutenir des causes qui leur tiennent à cœur.
Cependant, ces pratiques peuvent également être détournées à des fins de corruption, ce qui peut avoir de graves conséquences pour les entreprises et leurs dirigeants. Se former à la lutte contre la corruption liée au sponsoring et au mécénat est donc essentiel pour plusieurs raisons :
  • Prévenir les risques juridiques et financiers ;
  • Protéger l'image et la réputation de l'entreprise ;
  • Renforcer la confiance des parties prenantes ;
  • Développer une culture d'éthique et de compliance.
Découvrez la formation e-learning KPMG Academy “Formation Gestion des risques mécénat et sponsoring e-learning - KPMG

Découvrez le partage d'expérience de Guillaume Roux, Directeur du développement et des relations internationales des Musées d’Orsay et de l’Orangerie, au micro de Radio KPMG :

À DÉCOUVRIR
ÉGALEMENT

ETEGAGNANT

Offre exceptionnelle ! Bénéficiez de 20% de remise sur une sélection de formations en e-learning

Profitez de l'été pour vous former avec nos e-learning à prix réduit ! Bénéficiez de 20% de réduction sur vos inscriptions aux e-learnings des thèmes Sapin 2, RGPD, Cybersécurité, Enjeux climatiques et Devoir de vigilance. Utilisez le code promo ETEGAGNANT lors de votre inscription Offre valable du 8 juillet au 31 août 2024.